親戚や同僚の出産祝い、かわいい物を見て回るほど決められなくなる。この記事では、こうした贈る側の目線で選ぶ出産祝いで迷う理由を、贈り物の研究から説明します。そのうえで、相手の毎日の使い道と金額から決める方法と、相手に選んでもらう方法を紹介します。
「かわいいけど、本当に使うかな」で決められない
妻のいとこに赤ちゃんが生まれ、出産祝いを選ぶ役を任されました。予算は5,000円くらい。通販サイトでベビー用品を見て回ると、かわいい服やおもちゃが次々に出てきて、気づけば予算を超える物ばかり見ています。妻からは「ほかの親戚はおむつケーキを贈るみたい」とも聞きました。
任されたのだから外したくない、気が利かないと思われたくない。お祝いの気持ちはきちんと形にしたい一方で、相手にお返しの手間や置き場所の負担はかけたくありません。
この記事では、贈り物の研究をもとに、出産祝いで迷う原因をひもときます。研究では、見た目、値段、サプライズへの期待の三つで、贈る側と受け取る側の考えがずれやすいことが確かめられています。
赤ちゃんを迎えたばかりの家族と、出産祝いを贈る側とでは、見えているものが違います。本当に喜ばれる出産祝いとは、どんな物なのでしょうか。
迷う理由は三つ：見た目、値段、サプライズへの期待
三つのずれを、研究の結果から一つずつ見ていきます。
理由1
贈る側は見た目に、受け取る側は使いやすさに目が向く
贈る側と受け取る側の評価を比べた研究では、贈る側は贈り物の魅力（見た目や特別感）を重視し、受け取る側は使いやすさを重視していました。贈る側は相手の満足を高めているつもりでも、実際には受け取る側の満足は最大になっていませんでした（Baskin et al., 2014）。
贈り物の研究をまとめたレビューは、このずれを「贈る側は渡す瞬間を、受け取る側は持ったあとの毎日を思い浮かべている」と説明しています（Galak, Givi & Williams, 2016）。
理由2
値段を上げても、感謝はあまり増えない
3つの研究で、贈る側は「高い贈り物ほど感謝される」と予想しましたが、受け取る側の感謝は値段とほとんど結びついていませんでした（Flynn & Adams, 2009）。
値段を上げた分だけ増えるのは、感謝よりも、相手が用意するお返しの額かもしれません。
研究の範囲
米国で、婚約指輪や誕生日の贈り物などを対象に確かめられた結果です。出産祝いでも、まずは予算を先に決めて、その中で使える物を探すと選びやすくなります。
理由3
受け取る側は、頼んだ物の方がうれしい
5つの研究で、受け取る側は、自分が頼んだ贈り物の方を、頼んでいない物よりありがたいと感じていました。贈る側は「頼まれていない物の方が気持ちが伝わる」と考えがちでした（Gino & Flynn, 2011）。
サプライズで選ぶことにこだわるより、聞ける相手には聞いてしまう方が、相手にとってはうれしい場合が多いということです。
研究の範囲
米国で、結婚祝いの欲しい物リストや誕生日の贈り物などで確かめられた結果です。聞きにくい相手には、相手が選べる形にすると、同じ考え方を生かせます。
対策は三つ：使い道から選び、予算を先に決め、聞くか選んでもらう
三つの理由に対応して、対策も三つあります。
対策1
届いたあとの使い道から選ぶ
理由1への対策です。「かわいいか」より先に、「届いた次の週に、相手がどこで使うか」を考えます。おむつ、タオル、ガーゼのように毎日使う物は、ほかの人と重なっても困りにくい物です。
対策2
金額は、相手がお返しに困らない範囲で先に決める
理由2への対策です。値段を上げても感謝は大きく変わらないので、予算は先に決めておきます。少し遠い親戚や同僚なら、例えば3,000〜5,500円くらいの範囲から考えると、相手も気軽に受け取れます。
対策3
聞ける相手には聞く。聞けなければ、選んでもらう
理由3への対策です。親しい相手なら、候補を挙げて選んでもらいます。聞きにくい相手なら、相手が選べる形の贈り物にすると、好みの違いや重なりを避けられます。
聞き方の例
「お祝いを贈りたいんだけど、タオルとおむつ、どっちが助かる？」
「ほかの人とかぶらないように、もう持っている物があれば教えて」
まず、聞けるかどうかで分けてから選ぶ
迷ったときは、次の順に考えると決めやすくなります。
聞く・確かめる
聞ける相手には聞き、重なりは妻や親族に確かめる
- 候補を2〜3個挙げて、選んでもらう「何が欲しい？」だと相手も答えにくいので、タオル、おむつ、肌着のように具体的に挙げます。妻を通して聞いてもかまいません。
- ほかの親戚と重ならないか確かめる親族で同じ物が重なりそうなときは、妻や親族に何を贈る予定か聞いておきます。
決める
予算を決めて、毎日使う物から選ぶ
- 金額の上限を先に決める関係の近さで上限を決めます。送料を含めた総額で考えます。
- 聞けない場合は、消耗品かサイズを選ばない物にするおむつ、タオル、ガーゼなどは、いくつあっても使えます。服を贈るなら、少し先のサイズにすると長く使ってもらえます。
候補を一つ選んだら、「この1週間で、相手がこれを使う場面」を一つ言えるか試してみてください。言えたら、それは受け取る側の目線で選べています。
選び方が決まっても、届け方と重なりの心配が残る
選ぶ基準が決まっても、実際に贈るときに二つの手間が残ります。
限界1
実用品を、贈り物の形で遠方に届ける手間
おむつやタオルをそのまま送ると、お祝いとしては少し味気なく感じます。遠方の相手なら、包装やのし、メッセージを整えて、相手の都合のよい日に届ける手間もかかります。
限界2
聞きにくい相手だと、好みや重なりが分からない
少し遠い親戚や職場の人には、欲しい物を聞きにくいものです。ほかの人とおむつケーキが重なるかどうかも、分からないまま残ります。
贈り方の条件は、実用品・予算・選べる形・届く日
二つの手間から、贈り方を選ぶ条件をまとめます。近所の店で選ぶときも同じ条件で見られます。右の列は、選ぶ前に自分で確かめる方法です。
| 条件 | 理由 | 自分で確かめる方法 |
|---|---|---|
| 毎日使う実用品が、贈り物の形で相手に直接届く | 受け取る側は使いやすさを重視する（Baskin et al., 2014）。のしやメッセージを付けて直接送れれば、手渡しの手間も減る。 | 中身（おむつ・タオルなど）、のし・メッセージカードの有無、相手に直接送れるか、金額の分かる明細が入らないかを確かめる。 |
| 決めた予算の中で選べる | 値段を上げても感謝はあまり変わらず（Flynn & Adams, 2009）、高い物ほど相手のお返しの負担が増える。 | 決めた上限（例：3,000〜5,500円）で、送料を含めた総額を確かめる。 |
| 相手が自分で選べる | 受け取る側は自分で頼んだ物をありがたく感じる（Gino & Flynn, 2011）。好みが分からなくても、重なりを避けられる。 | 選べる品物の種類と数、申し込みの方法（はがき・Webなど）、届くまでの日数を確かめる。 |
| 相手の都合に合わせて届けられる | 産後は生活が落ち着かないため、届く日を合わせられる方が、受け取る側の負担が少ない。 | お届け日の指定ができるか、相手が選んでから届くまでの日数を確かめる。 |
実用品ならおむつケーキ、任せるならカタログギフト
条件に照らして、場面ごとに一つずつ紹介します。
実用品を贈る
ベルビーベベ：おむつとタオルを、贈り物の形で届ける
出産祝いのギフト専門店です。おむつケーキは、タオルとおむつを組み合わせて贈り物の形に整えた物で、3,890円（税込）から選べます。のしとメッセージカードは無料で、金額の分かる明細を入れずに相手へ直接送れます。届く日も指定できます。
相手に任せる
マイプレシャス「このこメモリー」：相手が選べるカタログギフト
ほかの親戚がおむつケーキを選んでいそうなときや、少し遠い親戚で好みが分からないときの選択肢です。出産祝い専用のカタログで、3,500円コースなら122点のベビーグッズから相手が1品を選びます。選んだあとのカタログは、写真やエコー写真を入れるアルバムとして使えます。
条件ごとに比べると、次のとおりです。
| 確かめたい条件 | ベルビーベベのおむつケーキ・ベビーギフト | マイプレシャス「このこメモリー」（出産祝い専用アルバム式カタログギフト） |
|---|---|---|
| 毎日使う実用品が、贈り物の形で相手に直接届く | ○ おむつケーキはタオルとおむつ（Sサイズ）入り。例：タオル×1、おむつ×8枚 ○ のし・メッセージカードは無料。相手に直接送れ、金額の分かる明細書は同梱しない | △ 届くのはカタログで、相手が選んで申し込む手間がある。選んだ品物が届くまで2週間前後かかる |
| 決めた予算の中で選べる | ○ おむつケーキは3,890円（税込）から。ガーゼおくるみ（名入れ刺しゅう無料）は3,980円（税込） △ 送料は、利用ガイドでは全国一律750円（税込、11,000円以上で無料）、商品一覧では「送料無料」と表示され、記載が食い違う | ○ 3,500円コースは3,850円（税込）。全国送料無料 |
| 相手が自分で選べる | △ 相手が中身を選ぶ形ではない。おむつのサイズを選ぶ欄は商品ページにない | ○ 3,500円コースは122点のベビーグッズから1品を相手が選ぶ。はがき、またはQRコードから専用サイトで申し込む △ 掲載内容は変更になる場合がある |
| 相手の都合に合わせて届けられる | ○ お届けの日にちと時間帯を指定できる（確約ではない） | ○ 相手が選んで申し込んでから、2週間前後で品物が届く。届く時期を相手が決められる |
○は条件に合う点、△は購入前の確認や別の対策が必要な点です。
向いているのは、相手が使う物の見当がつくならベルビーベベ、選ぶのを相手に任せたいならマイプレシャスです。
どちらも、まず価格と送料を確かめます。ベルビーベベは、おむつケーキが3,890円（税込）から。送料の記載がページによって違うため、注文画面で総額を確認してください。マイプレシャスのこのこメモリーは、3,500円コースが3,850円（税込）で全国送料無料です。それぞれの条件は次のとおりです。
| 項目 | ベルビーベベのおむつケーキ・ベビーギフト |
|---|---|
| 価格の例 | タオルとおむつのおむつケーキ 3,890円、ガーゼおくるみ 3,980円、ぬいぐるみ入りおむつケーキ 5,500円（いずれも税込） |
| 送料 | 利用ガイドでは全国一律750円（税込）、11,000円以上で無料。商品一覧には「送料無料」の表示もあるため、注文画面で確認 |
| 発送 | 通常在庫はご注文から2営業日で発送。名入れは日数が追加でかかる |
| 返品・キャンセル | おむつケーキは衛生商品、名入れはオーダーメイドのため返品・キャンセル不可。不良品は到着後7日以内に連絡 |
| 支払い | クレジットカード、楽天ペイ、Amazon Pay、コンビニ後払い（手数料225円）、銀行振込、代金引換（手数料330円）など |
| 項目 | マイプレシャス「このこメモリー」（出産祝い専用アルバム式カタログギフト） |
|---|---|
| 価格 | 3,500円コース 3,850円、8,000円コース 8,800円（いずれも税込） |
| 掲載品の例（3,500円コース） | オーガニック肌着、ベビーソックス、シリコーンビブ、食器セット、ベビーまくら、ベビーオイルなど122点 |
| 選んだあと | カタログはフォトアルバム式で、写真のほかインスタントフォトやエコー写真も入れられる。アルバムの色は7色から選ぶ |
| 在庫 | 色を選ぶ前は「在庫がありません」と表示される。色を選んで在庫を確かめる |
| 送料・包装 | 全国送料無料。包装紙・のし紙・挨拶状は無料 |
| 返品 | 商品到着後10日以内に指定の場所へ返送。自己都合の返品・交換は送料が自己負担 |
| 支払い | クレジットカード（3Dセキュア登録済みのもの） |
ベルビーベベのおむつケーキは、衛生商品のため返品やキャンセルができません。マイプレシャスの商品ページは、アルバムの色を選ぶ前は「在庫がありません」と表示されるので、色を選んでから在庫を確かめてください。
どの贈り方でも、「相手が使う場面」を一つ思い浮かべてから決めると、迷う時間を短くできます。
参考にした研究・資料
- Baskin, E., Wakslak, C. J., Trope, Y., & Novemsky, N. (2014). Why feasibility matters more to gift receivers than to givers: A construal-level approach to gift giving. Journal of Consumer Research, 41(1), 169–182.
- Flynn, F. J., & Adams, G. S. (2009). Money can’t buy love: Asymmetric beliefs about gift price and feelings of appreciation. Journal of Experimental Social Psychology, 45(2), 404–409.
- Gino, F., & Flynn, F. J. (2011). Give them what they want: The benefits of explicitness in gift exchange. Journal of Experimental Social Psychology, 47(5), 915–922.
- Galak, J., Givi, J., & Williams, E. F. (2016). Why certain gifts are great to give but not to get: A framework for understanding errors in gift giving. Current Directions in Psychological Science, 25(6), 380–385.
